“苏超撬动消费”样本：盐城上半年社零总额增速何以领跑全省

8月3日晚，“苏超”盐城队坐镇主场迎战常州队。在34209名观众山呼海啸般的呐喊声中，最终盐城队以5比0的大比分战胜常州队。

赛场内高潮迭起，赛场外同样“热辣滚烫”。

距比赛地——盐城奥体中心4公里的欧风花街架起LED大屏，吸引了上千人前来观看赛事直播。面对汹涌的人流，饭店纷纷将摊位摆到门前，其中一家名叫“香江渔港”的饭店工作人员坦言：“比赛期间，人流量陡增，好多人一边看比赛，一边吃东西。他们玩得开心，我们商家跟着受益。”

盐城队主场对战常州队比赛期间，“第二现场”热闹非凡。 图片来源：“盐城发布”微信公众号

把“赛事流量”转化为“消费增量”，盐城上半年一跃成为利用“苏超”撬动文体旅商消费的样板城市。携程平台数据显示，6月28日的盐城主场比赛，该市旅游人数较前一周增长23%，消费金额较前一周增长35.8%。市统计局发布的经济“半年报”显示，在“苏超”效应的带动下，上半年全市社会消费品零售总额1447.7亿元，同比增长7.1%，增速位列全省第一。

苏超“踢出”近380亿元服务营收

被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，人气一直居高不下。

从观赛人数看，“苏超”第三轮场均现场观赛人数1.5万人，超过同期的中甲联赛；第四轮场均突破2.5万人，再超同期中超联赛；第五轮、第六轮场均超3万人，直追欧洲五大联赛之一的英超联赛。第六轮南京主场观赛人数达60396人，创下了中国业余足球赛事纪录。截至第八轮，“苏超”48场比赛累计吸引观众超110万，场均超2.3万人。

从“普及度”看，国家统计局江苏调查总队的调查显示，超九成江苏居民知晓“苏超”，关注人群中非传统球迷近八成。

8月3日晚，共有34209名观众在盐城奥体中心现场观战。 澎湃新闻记者 邱海鸿 图

“苏超”现象级热度流入了文旅、消费等领域，激活住宿、餐饮、交通等服务链条，形成了多元消费场景。端午期间，常州所有A级旅游景区对扬州市民免门票，3天引流15万人次；第四轮5个主场城市的外地游客量较前个周末增长48%，银联渠道异地文旅消费总额增长15%。

江苏省上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示，“苏超”前六轮，线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育等五个场景合计实现服务营收379.6亿元，增长42.7%。

省、市“半年报”中，“‘苏超’效应”亦成为一大亮点。据江苏省统计局公布的上半年经济运行情况，“苏超”效应初步显现。5、6月份比赛地所在的18个县（市、区）限额以上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点；限上餐饮业中，饮料及冷饮服务、快餐服务营业额增长21.2%、6.2%，合计拉动限上餐饮业增长1.9个百分点。

设区市方面，上半年南京规上文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%。受“苏超”等赛事带动，其中体育业营收增长19.3%。在斩获泼天流量的常州，上半年文体用品消费快速增长，限额以上文化、体育用品及器材专门零售行业零售额增长25.5%；文旅、餐饮等服务型消费需求释放，限额以上住宿餐饮业零售额增长4.3%。

南通的“半年报”提到，随着文体旅商活动带动以及“苏超”的接续影响，当地限额以上住宿业、餐饮业营业额分别增长10.2%和14.0%。苏州聚焦“美食+”“演艺+”“赛事+”“会展+”等激发消费潜力，上半年社会消费品零售总额增速比一季度提高0.9个百分点，接待国内外游客、旅游总收入初步分别增长12.5%和11.0%。

盐城上半年社零总额增速何以领跑全省

在江苏13个设区市中，位于苏北的盐城更是充分显现了“苏超”的“钞能力”。数据显示，上半年，盐城全市社会消费品零售总额1447.7亿元，同比增长7.1%，增速领跑全省。

谈及取得这份亮眼成绩单的原因，盐城市委机关报《盐阜大众报》指出，该市深入开展“苏超联赛+乐购516”消费季活动，增浓体育新消费氛围，有效推动赛事流量转化为消费增量。初步监测显示，6月28日盐城主场对战镇江比赛期间，18家商业综合体客流量比上一周增长30%，营业额比上一周增长20%。

盐城何以成为“苏超”撬动消费的样板城市？从一个最新事例中或许可见端倪。

8月2日，常州球迷刘建刚抵达盐城，计划次日到球场观赛。当晚8时，他带着妻子和孩子来到盐立方广电塔，想登塔俯瞰盐城夜景。在景区入口，工作人员起初表示“盐立方广电塔没有列入免费名单，需购票参观”，但当得知他们是常州球迷后，景区当即让现场所有常州球迷免票进入，“可见，在‘苏超’比赛期间，盐城各大景区都已形成优惠甚至免票的意识，只为让球迷及游客获得满意的出游体验”。

“自6月起贯穿整个赛季，市外游客持任何一场比赛票根均可免费游览盐城A级景区一次。”盐城市文广旅局相关负责人介绍，以“苏超”为契机，结合“NICE盐城青春放飞季”等主题活动，全市25家重点景区还面向全国大学生实行免票政策，配合推出满减优惠等168项惠游措施，精准激活了青年消费群体。

除了“票根经济”外，有“生态之城”之誉的盐城还邀约球迷“一赛多游”。6月底，该市整合特色资源，上新文旅精品，策划推出一批以避暑、度假、美食为特色的家庭游、亲子游产品，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”文体旅联动促消费效应。

譬如，以“赛事+生态”为主题，推出“观鸟+观赛”线路以及“看鹿王争霸，观苏超德比”双赛体验主题游；在“赛事+非遗”方面，整合淮剧小镇、盐镇水街等非遗旅游资源，策划“观赛+深度文化体验”线路产品；围绕“赛事+夜经济”，串联欧风花街浪漫打卡、盐镇水街画舫夜游等资源，推出“观赛+夜游”主题线路等。

盐城与常州联手举办“‘常’来常往，‘盐’里有爱”——“苏超之夏常盐一家亲”文旅嘉年华活动。 图片来源：“登瀛观察”微信公众号

此外，该市还不断强化友城互惠宣传、客源互送、资源共享，形成“场上分胜负，场下一盘棋”的局面。据介绍，在之前的“苏超”比赛中，盐城相关部门创新策划“城市CP”，打造了“盐盐迁迁”“盐罐子醋坛子”等趣味互动，改编歌曲《“迁迁”阕歌》单条播放破700万次。8月2日，在盐城队迎战常州队前夕，两市联办了“‘常’来常往，‘盐’里有爱”——“苏超之夏常盐一家亲”文旅嘉年华活动，这是两市首度借“苏超”进行“赛场竞雄+文旅走亲”的双城联动。

发挥“苏超”的撬动作用，盐城还率先探索“媒体搭台+文旅唱戏+赋能产业”的路径。盐阜大众报报业集团相关负责人告诉澎湃新闻，该报业集团联合深圳特区报举办了深圳人看苏超科技文旅交流活动，邀请深圳头部企业高管、媒体代表来盐“一边追球、一边追投”，将赛事“流量”成功转化为城市“留量”与发展“增量”。