泡泡玛特泰国新店“撞脸”名创优品？潮玩品牌海外扩张提速

8月11日，泡泡玛特泰国店被指“撞脸”名创优品的话题，登上热搜。

8月8日，泡泡玛特在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开出全球最大品牌旗舰店，760平方米的超大沉浸式空间，将艺术、文化和生活方式融合一体。

据泡泡玛特官微发布，该店整体空间分为两层，首层MEGA区以MOLLY与THE MONSTERS的大型产品为打卡点，另设有潮玩专区、POP BEAN互动区。



店内还特别设立了泡泡玛特全球首家海外咖啡空间POP MART CAF。此外，户外广场放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited装置，身穿泰国当地特色服装，骑着大象。

泡泡玛特表示，泰国旗舰店延续了空间布局上的品牌美学，在设计细节上充分展现本土文化特色。旗舰店以泰国传统文化为设计灵感，融合大量在地元素。

不过，泰国新店的店面设计，却也引发了网友热议。有人觉得，该店的装修设计风格与名创优品MINISO LAND全球壹号店相似，还有人晒出两家店门店的图片：都采用高饱和度的色彩风格，用流动线条隔开不同区域，门面是游乐园风格，天花板上布置荧光色块等。

不过，也有网友说，不至于到走错门店的地步，而且店里的产品也各有特色。有人分析认为，这种“审美趋同”的现象，可能与两家品牌都瞄准了年轻“潮玩”消费群体的市场定位有关，高饱和色+动线设计是当前零售业流行趋势，巧合可能性高。

 

目前，泡泡玛特和名创优品都尚未对此作出官方回应。

泡泡玛特表示，泰国是品牌在东南亚战略布局中的重要一站。旗舰店开业前，泡泡玛特在泰国已掀起多轮潮玩热潮。



据此前媒体报道，泡泡玛特2023年9月在泰国首家线下实体店正式开业，开业当天凌晨就有人通宵排队，当天开业首日销量就突破了200万人民币。



近两年，作为中国零售业出海的典型代表，两家企业都在加速海外市场的拓展。

据泡泡玛特国际集团发布2024全年财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

公开资料显示，截至2025年4月底，泡泡玛特已在韩国、新加坡、英国、新西兰、日本、澳大利亚、美国、法国、马来西亚、泰国、荷兰、越南、印度尼西亚和意大利等全球 14个国家拥有88家门店。

名创优品财报显示，2024年全年总营收达 170 亿元人民币，同比增长 22.8%，海外营收同比增长 42.0%，高达 66.8 亿元。截至2024年底，名创优品在海外的门店数量突破 3000 家，达到 3118 家，较上一年净增 631 家 ，海外门店数量已超过国内。