记录中国｜“浙BA”出圈了没有：来自一线的调研报告

【编者按】

从2016年出发到今年，澎湃新闻与复旦大学新闻学院共同创立的专业报道品牌实践项目——“记录中国”已走过十年。经过十年的培育，“记录中国”已成为主流媒体赋能名校社会实践的知名IP。

2025年“记录中国”的主题是：“城市不打烊：高质量发展活力密码。”澎湃新闻记者和复旦大学新闻学院师生将实地探访上海、重庆、江苏苏州、安徽合肥、湖南长沙、四川成都、广东广州等地，走进这些在昼夜交替中始终散发勃勃生机的城市，破解高质量发展的活力密码。

今天刊发的是来自“记录中国”江浙线的报道《“浙BA”出圈了没有：来自一线的调研报告》，讲述的是“浙BA”如何凭借着草根篮球赛事和县域经济特色网梗努力出圈。

“浙BA”杭州赛区决赛现场的运河体育公园体育馆。除特殊标注外，本文图片均由复旦大学新闻学院“记录中国”团队拍摄

今年夏天，不仅“苏超”（江苏省城市足球联赛）火了，“浙BA”（浙江省城市篮球联赛）也在努力出圈。

90个县（市、区），250场比赛——“浙BA”的“百县大战”打得火热。尤其是7月底举办的杭州赛区决赛，10万人同时在线抢票，手快有手慢无。

根据竞赛规程，“浙BA”第一阶段已鸣金收兵，第二阶段城市争霸赛于8月正式开打。8月15日的城市争霸赛揭幕战，杭州队主场将迎战“篮球之乡”诸暨队。

“苏超”的爆火，“散装江苏”火药味十足的趣味梗功不可没。那么，“浙BA”出圈靠什么？“记录中国”团队近日到浙江走访，一探究竟。

赛事场馆附近的商场大屏为“浙BA”宣传造势

草根球赛：看热闹的人

日前，“浙BA”预选赛杭州赛区的季军赛和决赛在杭州拱墅运河体育中心体育馆举行。观众从四面八方而来，共赴这场盛会。

开赛前，半决赛场的门票仅用时2分钟就售罄；决赛场的门票预约人数近84000人，开票后1分钟就售罄。不少市民直呼：“比CBA总决赛的门票还难抢。”

“记录中国”团队在决赛之夜现场看到，大雨滂沱中，专线接驳车以5分钟一次的频率平稳驶向体育馆外，球迷靠着便民线路完成“无缝换乘”。车门一开，湿漉的气息伴随着球迷的喧哗倾泻而出。

大雨挡不住市民观赛的热情。一位上了年纪的“老球迷”，从临安区跨区而来，已经看了4场“浙BA”比赛；包先生和儿子小包来自上城区，小包身着彩色篮球服，眼角微微下弯，嘴角难掩兴奋的笑容，“比赛特别好看”。

观赛的人手举小吃、相互攀谈，身穿篮球服、情侣衫，一车内的观众最大年龄跨度超过50岁。雨幕如织中，人们撑伞从车内接连而下，或举起手机，或远远眺望赛场。

晚上7点，比赛正式开始。场内，观众席人声鼎沸。场外，大屏更新焦灼比分——这是主办方特意为未抢到票的观众进行的场外直播，人们错落而坐，老少咸集，紧盯屏幕。

混杂其中的还有一位橘衣环卫工人的身影，他因赛事需要被调度过来，“平时不是球迷，趁现在有空看看热闹”。他的身旁是来自不同地域、不同年龄的观众。大家簇拥在一起，欢呼与比分一齐浮动，观赛氛围感拉满。

“浙BA”杭州赛区决赛场馆外，大屏直播比赛实况。

“浙BA”不仅降低观赛的门槛，让观众街边都能看球，让人人都能“在场”，甚至连球员也是人人都可以上场。一般来说，球赛都是选最专业的人来参加，但“浙BA”例外。

参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛以及海外各级篮球联赛的运动员都被拒之门外，比赛的球员都是从各行各业“凑”出来的。他们在球场上是球员，下了球场就是个体户、教师、大学生、外卖员、快递员、医生等等，是我们身边的每个普通人——这就是“浙BA”的选人标准，要的是全民性、草根性。

最终，在“浙BA”杭州赛区冠亚军的“巅峰对决”中，富阳队以89:61大比分战胜上城队，赢得杭州赛区冠军。至此，“浙BA”杭州赛区比赛收官。

“浙BA”如何更懂浙江？

定位为群众篮球赛事的“浙BA”，为何能在省内办得如火如荼？在社交媒体上，有网友一语点破：“浙BA”不一定懂篮球，但一定懂浙江。

跟“散装江苏”十三太保“掐架”不同的是，“浙BA”第一阶段掀起的是“百县大战”。根据比赛规则，“浙BA”由90个县（市、区）决出11支县级冠军球队，与11支市级联队角逐总冠军。

这样的对阵规则让比赛张力倍增。不少IP 地址是浙江的网友直呼：想看“世界义乌”对阵“浙江金华”、“中国萧山”对战“浙江杭州”。

要理解这个网梗，就得理解浙江的经济。

据浙江日报报道，截至2024年底，浙江千亿县（市、区）已扩容至33个，总数超过全省县（市、区）三分之一。2024年度千亿县前三，分别是余杭、鄞州和北仑，全部突破3000亿元。前十中的其他选手，分别是慈溪、滨江、上城、义乌、萧山、西湖、柯桥，体量均在2000亿元以上。

“浙BA”连宣传口号都带着经济产业的味道。

如诸暨对战柯桥，是“袜都”对阵“纺都”，横幅一拉——诸暨“珍”行，柯桥“布”行。一句玩笑梗背后，是一连串经济数字。据第一财经报道，诸暨是“中国袜都”，年产袜子占全球三分之一，同时诸暨山下湖镇掌握着全国80%、全球70%的珍珠交易量。柯桥是纺织业霸主，每年全球约四分之一的面料在中国轻纺城交易。

“浙BA”绍兴赛区，比赛场馆贴满了各种“梗”。浙江体育微信公众号 图

浙江的县域经济特色在这些“梗”中可见一斑。浙江几乎每个县域都有自己主导的产业集群，形成了各具特色的区域经济发展模式，例如永康的五金、诸暨的袜业、乐清的电气、温岭的泵业、余姚的塑料……

比赛打响的同时，各地不忘宣传自家的特色产品。在“浙BA”杭州赛区决赛的现场，“记录中国”团队看到，场馆附近有近百个摊位组成的特色市集，人潮涌动，商品、文化与趣味交织，成为场外最热的“第二空间”。市集里，萧山非遗酱油被观众买回家，文创摊位的扇面上凸显着杭州各区的文化特色。

紧挨场馆，灯光流溢的特设小舞台响起音乐，环绕着不远处在丝绸上运笔作画的非遗宣传摊位，细腻的笔触与丝绸相接，染开一片色彩。手艺人的沉淀与油花溅起的小吃摊，共同支撑起这座城市的热度。

“浙BA”杭州赛区决赛场馆外的特色市集摊位

夜幕下的球与城

一张“浙BA”门票，撬动的是当地“吃住行游购娱”的消费市场。

“浙BA”杭州赛区决赛当晚，“记录中国”团队走访看到，远在赛场几百米之外，公园下沉广场的一家酒场正在超清大屏上实时直播决赛画面。晚上8点，酒场座无虚席，其中半数都是来看决赛直播的年轻球迷。

彩色灯光洒向观众，大屏动态更新焦灼比分，年轻人在酒精与烧烤香气中享受着一场绝佳的比赛盛宴，直播大屏给予了酒场“浙BA”第二现场的氛围。

据店长陈莉透露，“浙BA”比赛期间酒场人流量增多10%-20%，酒品销量同比增长10%-20%。“半决赛夜晚接待了三百多人，都坐满了。”决赛当天，晚餐时段翻台率达到4轮，店里特意提前备货，并从其他分店调派了人手。

“凭‘浙BA’票根消费满200元送啤酒精酿”，陈莉说，这是和赛事联动刺激消费的方式。

随着更多人的到来与停驻，酒场旁的椰子水摊位在赛事期间人流量比平日多3-4倍，摊位老板特意根据比赛修改营业时间，从6点开到12点，“基本每天都来”。

酒场创始人大炳表示：“对我们餐饮店来说，‘浙BA’不仅是篮球赛事，也带有文化和娱乐的属性。”

杭州赛区决赛场馆附近的一家酒场坐满顾客

“浙BA”赛事对当地经济与文化的涟漪效应，远超现场范围。在杭州，凭“浙BA”门票，可以叠加享受西湖游船8折、武林夜市满减、西溪湿地“买一赠一”等多重福利。杭州各区县借此举办超百场市集活动，发放超5000万元的餐饮、商超、住宿消费券。

据浙江省文广旅厅公开的数据显示，“浙BA”预选赛期间，全省共举办文旅等市集390场，总摊位11247个，售卖金额达1.74亿元；联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元，带动文商旅消费4.23亿元。

一张“浙BA”球票，带火一条文旅线。

目前，“浙BA”第一阶段的“百县大战”已收官，即将迎来第二阶段各城市“打擂台”。热闹的“浙BA”不只是一场场篮球赛事，更在夏日让一座座城市激情澎湃。正如赛场接驳车上的老球迷所期待的——“‘浙BA’现在刚起来，明年大家渐渐关注起来，有望成为第二个‘苏超’”。

海报设计 祝碧晨