超350亿！腾讯二季度广告收入创新高，AI成关键因素

界面新闻记者 | 宋佳楠



8月13日，腾讯控股（00700.HK）发布了截至2025年6月30日止二季度及半年报业绩，其整体营收和利润实现双增长。特别是广告业务，腾讯上半年实现收入676.15亿元，二季度单季收入357.62亿元，同比增长20%，创历史新高。

具体来看，该公司上半年总营收3645.26亿元，同比增长14%。其中二季度单季营收1845.04亿元，同比增长15%，环比微增2%，连续六个季度保持双位数增长。

利润方面，上半年该公司权益持有人应占盈利1034.49亿元，同比增长16%；二季度单季达556.28亿元，同比增长17%，非国际财务报告准则下每股基本盈利13.667元，同比提升19%，盈利增速跑赢营收增速。

就腾讯的社交基本盘而言，表现依然稳固。其中，微信及WeChat合并月活账户数达14.11亿，同比增长3%，环比增长0.6%。QQ移动终端月活5.32亿，同比下降7%，用户结构持续向年轻群体集中，但活跃度受短视频冲击明显。收费增值服务付费会员数2.64亿，同比微增0.4%，其中腾讯视频付费会员1.14亿、腾讯音乐1.24亿，会员体系贡献稳定收入流。

从核心业务板块来看，AI显著驱动广告、游戏收入增长。其增值服务上半年收入1835.01亿元，同比增长16%。二季度本土游戏收入404亿元，同比增长17%，《三角洲行动》日均活跃账户数破2000万；国际市场游戏收入188亿元，同比增长35%，Supercell旗下《皇室战争》月流水创七年新高。

腾讯在财报中表示，二季度在AI领域持续投入并从中获益。《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏向平台化进化并加大了AI的应用，新游戏《三角洲行动》也取得了突破，使游戏业务在用户与收入侧均表现出色。

营销服务方面，腾讯广告已连续第11个季度实现双位数增长。AI驱动的广告点击率提升15%-22%，视频号广告收入占比超35%，成为核心增长极。

据腾讯介绍，上述增长主要受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求。本季度主要行业的营销服务收入均有所增长。

此外，金融科技及企业服务上半年收入1104.43亿元，同比增长10%。商业支付金额二季度恢复同比增长，企业服务中GPU租赁、API token使用等AI相关收入增速超40%。

由于在AI领域加大投入，腾讯的研发开支也大幅增加。上半年研发费用达391.61亿元，同比增长19%，占营收比重10.7%，主要用于混元大模型迭代及AI原生应用开发。上半年资本开支465.83亿元，同比翻倍，主要投向数据中心、AI基础设施及知识产权。

员工成本也处于上升态势。截至6月30日，腾讯员工总数达11.1万人，同比增加5.4%，薪酬总成本650亿元，同比增长19.6%，远超营收14%的增速。海外业务扩张导致跨境人力成本激增，部分海外子公司绩效奖励同比翻倍，进一步挤压利润空间。

对外投资方面，财报显示，对联营公司的投资减值拨回3.55亿元，较去年同期的减值拨备41.52亿元有所改善，但仍有14家非上市联营公司估值下调，涉及金额超20亿元，主要集中在共享经济、在线教育等领域。