运动品牌对时装周更花心思了

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

阿迪达斯、索康尼、彪马......夏日上演的2026春夏巴黎男装周，继续有大量运动品牌赴约。

阿迪达斯与设计师Willy Chavarria的联名系列在2025年7月1日的巴黎时装周秀场上首次亮相，展示了Megaride AG和Megaride AG XL两款创新鞋款；ECCO与White Mountaineering的联名胶囊系列同时期亮相巴黎，主打户外与运动服饰的未来风格设计。

运动品牌们今年格外青睐线下展览装置的打造，尤其是快闪体验空间。亚瑟士限时快闪活动的聚光灯打在GEL系列上，今年夏天的主角是GEL-KINETIC FLUENT潮流跑鞋。Saucony（索康尼）巴黎时装周快闪活动以“CODED TOGETHER”为主题，纳入了其高端SILO系列的新款首秀。

国产运动品牌特步干脆跳出了固定的空间展示，时装周期间不在凡尔赛宫办秀，而是赞助历史悠久的法国本土民间赛事“凡尔赛跑”。特步向界面新闻介绍，作为赞助商，特步向海外跑者提供了上脚特步360X 2.0加速度配色跑鞋的体验机会。今年讨论度最高的科技企业之一宇树科技，则让旗下的人形机器人穿着特步跑鞋在赛事中亮相，给此次营销活动加了一把流量。

过去几年依靠时尚潮流产品大放异彩、甚至“起死回生”的运动品牌不在少数。Puma Creepers（彪马松糕鞋）和蕾哈娜的光环曾带着彪马跻身准一线品牌行列；遭遇Yeezy离开的低谷后，将阿迪达斯带出泥潭的是复古鞋款Samba；亚瑟士、New Balance至今还在吃着Gel系列复古跑鞋的红利。

这些成功的商业案例，让更多运动品牌意识到潮流产品的拉升能力和时尚潮流市场背后可观的消费者规模。于是越来越多品牌选择了专业运动和时尚潮流双管齐下的策略，让品牌能够在保持专业形象的同时，也与时尚界保持紧密的联系，以实现品牌的多元化发展。安踏集团旗下的FILAFUSION、李宁公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA厂牌，都是公司为区别于主品牌而搭建的、定位潮流或是高端时尚的子品牌。

FILAFUSION强调以潮流形式触达青年人群，背靠的是定位高级运动时装的FILA主品牌；成立不满三年的LI-NING1990目标人群同样是活跃在一线城市、已经有一定经济基础的人群，主打高端轻奢风；特步XTEP-XDNA新厂牌曾在上海时装周上亮相，瞄准的是增长中的Z世代高端用户群体。

当然，这样的“通吃”想法也是双向的，运动品牌卯足劲在时装周上刷脸的同时，用运动产品做文章的时尚品牌也在增多。像迪奥男士运动鞋B33、LV Trainer运动鞋等鞋类产品都是高奢品牌近来推出的试水之作。

不过运动品牌们并不会感到太焦虑。至少在体现专业属性的科技储备上，上述奢侈品牌们还不能直接与运动品牌直接对话。这也是今年更多运动品牌选择在时装周期间通过线下展览空间露脸的缘故——在秀场上大多只是通过视觉感受产品，限时快闪空间让消费者能更直观地触摸、尝试到产品，了解到专业产品的独特性。真实体验，对于面向中产的中高端运动品牌而言尤为重要。

不难发现，无论是在秀场，还是在限时空间和衍生活动的赞助上，运动品牌的策划思路都未远离过专业产品的露出。

阿迪达斯的大秀上，除了和Willy Chavarria的再一次合作，德国品牌的另一个宣传重点是给下一季度阿迪达斯的篮球业务造势：球星哈登作为走秀嘉宾登场，脚上穿着一双还未公开的新品。而亚瑟士、索康尼、特步同样不忘初心，围绕着自己的优势品类跑步发力。亚瑟士中国总裁高凯在过往接受界面新闻采访时就曾谈到，公司观察到了千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用，但一定不会松懈对于专业跑步品类的投入。

时装周是运动品牌重要的曝光平台，但专业产品更是底牌。品牌们正以更多的投入建立与时尚的连接，也在为自己打造更多不可替代的专业属性。