阳狮集团上调全年业绩预期 AI业务成增长主引擎

   

　　法国广告巨头阳狮集团（Publicis Groupe）在第三季度业绩超出市场预期后，年内第二次上调全年指引，并强调人工智能（AI）业务已成为营收增长的关键动力。



　　公司周二表示，预计2024财年净营收将实现5%至5.5%的有机增长，高于此前“接近5%”的目标。第三季度有机营收增长5.7%，超出市场预期的5.1%。当季净营收达35.3亿欧元（约合40.9亿美元），同比增长3.1%。

　　随着科技巨头推动AI在广告创意和内容分发中的应用，市场对传统广告代理行业前景产生疑虑。阳狮股价今年已累计下跌约20%，但公司表示，其AI驱动的产品与服务正成为增长核心。董事长兼首席执行官阿瑟萨杜恩（Arthur Sadoun）指出：“AI在阳狮已不是未来承诺，而是当下现实，正在直接驱动我们的增长。”

　　萨杜恩表示，公司并未遭遇明显的广告支出削减，反而看到客户对AI相关营销产品需求加速。阳狮旗下AI创意平台及数据驱动广告解决方案均保持强劲增长，公司客户需求未出现放缓迹象。

　　此前，阳狮曾预计因特朗普政府关税引发的不确定性，客户下半年广告预算或将削减，但该情况并未在三季度出现。公司称，积极趋势预计将延续至年底，并支撑其对2025年的乐观看法。



　　分析人士指出，尽管Meta和等科技公司正加速推出AI广告工具，增强广告主自主投放能力，但阳狮通过强化AI创意生产平台与咨询业务，正展现出与科技巨头差异化竞争的能力。